Цифровой маркетинг

Введение в цифровой маркетинг. Исследование рынка, потребителей и конкурентов в цифровой среде

Характеристика основных инструментов цифрового маркетинга. Актуальные тренды в применении инструментов цифрового маркетинга. Построение воронки продаж.

Сервисы анализа рынка и потенциального спроса. Сервисы анализа конкурентов и их веб-ресурсов.

Базовый SEO-аудит. Основы веб-аналитики. Контроль над разработкой сайтов

• Понятие семантического ядра и его значение в цифровом маркетинге.
• Аудит веб-ресурса. Инструменты и принципы SEO-аудита. Точки контроля SEO-оптимизации.
• Основные этапы работы по созданию сайта, составление технического задания. Построение работы с подрядчиками по созданию сайта. Подготовка веб-ресурса к приему трафика.
• Задачи и инструменты веб-аналитики. Построение отчетов. Использование UTM-меток. «Яндекс Метрика». Модели атрибуции в «Яндекс Метрике».

Платные каналы трафика: контекстная реклама в «Яндекс Директ»

• Медиапланирование в контекстной рекламе. Виды кампаний и объявлений. Особенности использования.
• Создание контекстных рекламных кампаний в «Яндекс Директ».
• Продвижение через рекламные сети. Использование программатик-технологий. Тестирование гипотез. Создание продающих креативов. Работа с операторами рекламных данных (ОРД).
• Аудит рекламных кампаний «Яндекс Директ» и выявление точек роста. Бюджет рекламной кампании и его оптимизация.
• Построение работы с контрагентами по разработке и оптимизации контекстной рекламной кампании.

Платные каналы трафика: таргетированная реклама и ретаргетинг

• Классификация аудиторий в цифровой среде и поиск аудиторий для таргетинга.
• Аватар клиента и карта потребительского пути (customer journey map) клиента.
• Настройка таргетированных рекламных объявлений («ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, «Авито»).
• Сервисы сбора аудиторий ретаргетинга. Особенности настройки объявлений ретаргетинга.
• Продвижение через рекламные сети и работа с рекламными платформами («МТС Маркетолог», SberAds и др.). Использование программатик-технологий. Тестирование гипотез. Создание продающих креативов. Работа с операторами рекламных данных (ОРД).
• Аудит рекламных кампаний и выявление точек роста. Бюджет рекламной кампании и его оптимизация. Контроль действий подрядчиков.
• Построение работы с контрагентами по разработке и оптимизации таргетированной рекламной кампании.

Маркетинг в социальных сетях: контент-маркетинг и работа с инфлюенсерами

• Контент-стратегии в социальных сетях. Копирайтинг в социальных сетях. Кросспостинг. Ситуативный маркетинг. Поиск инфоповодов. Анализ «хайпа». Составление интегрированного контент-плана.
• Продвижение через партнёрские сети. Использование генеративных нейросетей для создания контента.
• Маркетинг влияния. Реклама у блогеров (инфлюенсеров). Подбор блогеров для рекламы (Telegram, «Дзен» и др.). Согласование рекламных интеграций. Оценка эффективности рекламы у блогеров.

Продвижение на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет»)

• Основы организации работы на маркетплейсах.
• Обязанности и карьера специалиста по маркетплейсам.
• Работа с карточками товаров.
• Методы продвижения на маркетплейсах.

Аудит эффективности цифровых маркетинговых кампаний.
ИМК (интегрированные маркетинговые коммуникации)

• Интеграция инструментов платного веб-трафика, инструментов платного и бесплатного веб-трафика.
• Систематизация данных в веб-аналитике. Показатели для анализа эффективности: метрики и KPI. Определение эффективности отдельных каналов и омниканальность. Сквозная и мультиплатформенная аналитика.
• Этапы работы с продающим аккаунтом. Выбор инструментов цифрового маркетинга для продвижения конкретного товара/услуги.

• Форма обучения – вечерняя.
• Режим занятий – 2–3 раза в неделю с 18:30 до 21:40.
• Занятия проводятся в компьютерном классе.
• Системное обеспечение учебно-методическими материалами, доступ к ресурсам библиотеки СПбГЭУ и крупнейших электронных библиотек.

Слушателями программы могут быть лица, имеющие высшее или среднее профессиональное образование.

Документы, необходимые для заключения договора и поступления на обучение по программе:

• Заявление слушателя о зачислении на обучение.
• Паспорт (копия).
• Номер СНИЛС.
• Копия диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.
• Копия документа о смене фамилии, если фамилии в паспорте и документе об образовании не совпадают.

Оплата обучения может производиться единовременно или поэтапно (условия оплаты рассматриваются индивидуально при заключении договора).